הפעילות הבלתי אמצעית באינטרנט מאפשרת לכל עסק לרכוש בקלות ובאופן מידי שמות דומיין, במידה והם פנויים. כמו כן ניתן לעשות שימוש בסימני מסחר במנועי חיפוש כגון גוגל.
הצד השני של המטבע היא פגיעה ברווחים של עסקים קיימים בעקבות הטעיית לקוחות. זאת מתאפשרת לעיתים ע”י שימוש בשמות דומיין הדומים לשמות של אותם עסקים, או שימוש בשמות או סימני מסחר רשומים בפרסום הממומן.
להלן מספר דוגמאות להמחשת מורכבות הנושא, ההגנות האפשריות ומה נוכל לעשות עבור העסק שלך.
שימוש אסור בשמות מתחם
שם מתחם (Domain Name – דומיין) הוא שם בלעדי שניתן לאתר אינטרנט, שמבדיל אותו מיתר האתרים ברשת.
את שם המתחם יש לרכוש ובהמשך לכך לרשום את הזכויות עליו. הגוף המוסמך לעשות זאת הוא ארגון האינטרנט העולמי (ICANN) או הגופים המוסמכים לכך מטעמו. בישראל ארגון האינטרנט הישראלי מוסמך להקצות ולרשום שמות מתחם המסתיימים באותיות il, כלומר, שמות שמקור הדומיין שלהם הינו בישראל.
הזווית המשפטית
בהקשר המשפטי עולות מספר שאלות קניין רוחני הקשורות בזכויות על שמות המתחם, כאשר עיקרן נוגע אל חוק עוולות מסחריות, התש”ט – 1999 ולפקודת סימני המסחר, תשל”ב – 1972.
כך למשל שאלת שימוש אסור בשמות מתחם. מהם המקרים בהם שימוש בדומיין הופך לעוולה וניתן לתבוע בגינו? האם כאשר בית עסק אחד מבקש לרשום שם מתחם דומה ביותר לזה של אחר, עד כדי כך שהוא בא להטעות לסימן מסחר רשום או לסימן מסחר מוכר היטב?
לדוגמה, בעל חברה בשם “המפעילים” בע”מ שנהנה ממוניטין טובים הקים אתר וקנה את הדומיין WWW.HAMAFILIM.CO.IL. בעל עסק אחר קנה את אותו שם מתחם רק עם הסיומת COM שדומה עד כדי להטעות.
כמובן שישנה כאן פגיעה במוניטין והטעיה מכוונת שהמוצרים או השירותים אותם העסק מספק, הם של עסק אחר. התוצאה יכולה להיות זליגת לקוחות או ירידה במכירות, במיוחד כשמדובר בעסק שהוא חנות מקוונת
במקרה אחר שבו חברות רוכשות שמות מתחם של חברות אחרות, עוד לפני שהאחרונות רשמו את שם המתחם הזהה לשמן. כך למעשה נמנעת מהן לעשות שימוש בשם המתחם “שלהן”. נניח למשל שמישהו קנה את שם המתחם Samsung עוד לפני שחברת סמסונג בעצמה קנתה אותו, מה ניתן לטעון?
מה ניתן לעשות בכדי להגן על שמות המתחם של העסק?
האם עסק שרוצה לרשום שם מתחם מסוים שהוא בעייתי, האם כדאי לו בכלל?
בהעדר חקיקה ספציפית לשמות מתחם, העילות המשפטיות שמועלות בתביעות אלה הן, בין היתר, הפרת סימן מסחר רשום, הפרת סימן מסחר מוכר היטב, גניבת עין, התערבות לא הוגנת (מניעת גישה לעסק) ועשיית עושר ולא במשפט.
מה יוכל לפגוע ברווח שלך
- כשעסק מתחרה מפעיל אתר בעל שם מתחם דומה לשלך ומוצרים או שירותים דומים, ניכר כי לקוחות מוטעים לחשוב שמדובר באתר שלך ולכן מגיעים אליו במקום לאתר שלך.
- אם ברצונך לרשום שם מתחם שדומה לשם מתחם אחר, בנסיבות מסוימות ייתכן ותהיה עילה לתביעה משפטית נגדך, שכמובן גוזלת זמן וכסף, בין אם התובע יזכה בתביעתו ובין אם לא.
השירותים המשפטיים שלנו להגנת הרווח
- ייעוץ, חוות דעת והכוונה לגבי שימושים אסורים ומותרים בשמות מתחם.
- ניהול תביעות וייצוג בבתי משפט, למשל כאשר מתחרה רשם שם מתחם דומה לשלך, בנסיבות מסוימות ניתן לתבוע וקודם כל לבקש צו מניעה על מנת להקטין את הנזק, וכן לדרוש את הרווחים שצמחו לעסק מההטעיה ופיצוי על הנזקים שנגרמו לך.
- ייצוג מול ארגוני שמות המתחם בהליכי בוררות של ארגוני שמות מתחם, הן ישראלים והן בינלאומיים, במקרה של חטיפת שמות מתחם ושימוש דומה עד כדי להטעות.
שימוש בסימני מסחר כמילות מפתח במנועי חיפוש
ניקח לצורך הדוגמה 2 חברות: חברה א’ וחברה ב’.
חברה ב’ עושה שימוש בשם חברה א’ בפרסום הממומן של גוגל: כלומר, כשגולש יקליד בגוגל את השם של חברה א’ יוצג לו קישור ממומן לאתר של חברה ב’.
הזווית המשפטית
באילו תנאים ניתן לעשות שימוש בסימני מסחר במנוע החיפוש של גוגל, מבלי להפר את סימן המסחר? מתי מדובר בהפרה של סימן מסחר?
מה יוכל לפגוע ברווח שלך
יש כאן שני היבטים לעניין הרווח:
- כאשר בעל עסק משתמש במוניטין ובשם מסחר של עסק אחר לצורך פרסום בגוגל העולה לכדי הטעיה של הגולשים, ישנו פוטנציאל לפגיעה במוניטין, זליגת לקוחות, ירידה בלקוחות: כל אלו פוגעים ברווחיות של העסק.
- כאשר בעל עסק אכן רוצה לעשות שימוש בסימן מסחר של עסק אחר במנועי החיפוש של גוגל ולנצל זאת לטובתו, מתי ואיך ניתן לעשות זאת עם מינימום חשיפה לתביעות מצד העסק השני?
השירותים המשפטיים שלנו להגנת הרווח
- מתן חוות דעת משפטית לגבי השימוש המותר והאסור בסימני מסחר בפרסום ממומן
- ייצוג בבתי משפט כדי למזער את החשיפה לתביעה וכן כדי לתבוע את הפסקת הנזקים והחזרת הרווחים לעסק שלך